Título: ¿LO COMPLETAMOS ENTRE TODOS?

Con esta campaña queremos conseguir concienciar a la sociedad y a los empresarios de que las mujeres merecen el mismo salario que los hombres por  desempeñar un mismo trabajo.

Por ello, mediante un puzzle representamos  los valores de la sociedad necesarios para llegar a la equidad de salario, dejando fuera del mismo todo aquello que impide llegar a dicha igualdad.

Con el slogan “¿Dónde están las que faltan?”, hacemos referencia a las piezas que no queremos que sigan en la sociedad intentando todos juntos buscar las piezas apropiadas para poder completarlo, quedando reflejado en el titulo de la campaña, “¿Lo completamos entre todos?”

• Sensibilizar a la sociedad de que una mujer puede ser capaz de desempeñar un mismo trabajo que un hombre, y merecer por ello el mismo salario.

• Mostrar a la sociedad que la mujer ha evolucionado, ampliando sus sectores de actividad.

• Hacer reflexionar para poder cambiar la mentalidad de la sociedad.
• Intentar romper los “techos de cristal” todavía existentes

          La sociedad en general, ya que pretendemos reeducarla en el ámbito de la igualdad salarial y profesional.

          Más concretamente nos gustaría que llegara a los empresarios, al ser ellos en definitiva los que toman las decisiones de contratación y salario.

Hemos decidido hacer una campaña multimedios, porque así conseguiremos que se vea la campaña con mayor frecuencia y cobertura, de esta manera podremos conseguir los impactos necesarios para que la campaña cale en cada individuo. También lo hacemos por la diferencia de costes que hay en cada medio.

          Vamos a insertar nuestra campaña en televisión, periódicos, revistas dominicales, medio exterior e Internet, queriendo conseguir como mínimo 5 OTS por persona en un periodo de 3 semanas, que será la duración de nuestra campaña.

          En televisión, insertaremos un spot. Haremos la contratación directamente con el propio medio y solicitaremos un paquete completo o mix de inversión, para que así nuestro anuncio se vea en diferentes franjas horarias, tanto en las de primer time como en las normales. Con la televisión queremos conseguir la gran notoriedad ya que es el medio que mas llega a la sociedad.

          En los periódicos y revistas dominicales, lo insertaremos como un anuncio comercial, contratándolo directamente con los propios medios. Los hemos elegido por ser medios que se leen bastante y son afines a todo el público.

          El medio exterior, nos parece importante ya que puede llegar a ser visto simplemente por el hecho de ir paseando por la calle. El formato sería de mobiliario urbano, como por ejemplo en el metro, que cada mes cede gratuitamente espacio para campañas sociales como la nuestra. Este medio es un gran refuerzo para la campaña. La contratación como las anteriores sería a través de las empresas que disponen el mobiliario.

          Hoy en día Internet también es un buen medio para publicitarnos, al ser usado por toda la sociedad, insertaríamos el grafismo en las páginas web de las entidades colaboradoras y en otras de temática afín al problema.