Título: CAMPAñA DE CORRECCIóN DE LA MIOPíA SEXISTA

Esta campaña pretende llegar más allá de todas las temibles noticias que, desgraciadamente, aparecen con asiduidad en los medios. Para ello, no hemos tomado ese lado salvaje de la desigualdad, sino que nos hemos decidido por algo que toca a todo el mundo, algo más cotidiano: los roles sexistas.
Por otro lado, en muchas ocasiones, a pesar de la evidente imposición de roles a hombres y mujeres, no somos conscientes de ella, no la vemos o no queremos verla. Por ésta razón establecemos aquí una conexión entre la desigualdad y el “problema ocular” que nos impide verla. De ahí el slogan “Si lo ves bien, háztelo mirar” y el nombre de la campaña.
La campaña se basa en un cartel que se asemeja al clásico panel que utilizan los oculistas para evaluar la agudeza visual. Éste muestra dos iconos-masculino y femenino-en sus roles tópicos habituales. Así, bajo la excusa de analizar la vista, lo que realmente pretendemos es llamar la atención sobre la realidad desigual plasmada en los dos roles.

Aunque pretencioso y difícil, el objetivo principal de esta campaña no es otro que el de conseguir una sociedad en la que no existan estos roles sexistas que denunciamos. Para ello, es necesario concienciar a la gente sobre la necesidad de igualdad entre hombres y mujeres. En este caso, nos concentramos particularmente en la igualdad desde un punto de vista laboral.
En futuras campañas convendrá estudiar objetivos más concretos. Esta campaña intenta romper los estereotipos que con el tiempo hemos creado sobre ambos sexos. Es imprescindible hacer ver lo absurdo de la situación y concienciar de que lo correcto es la igualdad. Es necesario que el público entienda que los roles impuestos a cada sexo son absurdos y que encasillar a la mujer o al hombre en unos determinados papeles no tiene sentido. Hay que romper las barreras que nos suponen estos estereotipos y empezar a ver las cosas de otra manera.

Esta campaña va dirigida a un público mixto de adolescentes y adultos. Creemos necesario denunciar y sobre todo corregir la imposición de roles que a menudo se dan en nuestra sociedad, y no sólo hacerlo a un grupo de hombres, ya que ,por costumbre, también hay mujeres que desgraciadamente no se dan cuenta de esta situación. En cuanto a los más jóvenes, es necesario que desde un comienzo adquieran la capacidad de discernir entre “lo habitual” y “lo correcto” y que desde ahí puedan ir creando su propia visión de la sociedad en cuanto a  igualdad de género se refiere. Creemos que como primer acercamiento a estos dos grupos numerosos podría estar bien, aunque en el futuro sería conveniente realizar campañas más específicas para grupos de público más reducidos.

Antes de nada, fijaremos la duración de la campaña. Ésta se prolongará durante 3 o 4 semanas, y se dividirá en tres fases. En la primera se llevará a cabo un acto a pie de calle. En éste acto, se pasearán por la ciudad y pueblos actores vestidos de oculista con cartel, haciendo improvisadas pruebas de agudeza visual. Así, jugarán con el público y acercarán mucho más la campaña a la gente. Estas acciones transcurrirán durante un fin de semana a las mañanas y mediodías, cuando mayor es la densidad de gente en las calles. Como obsequio y recuerdo de la campaña, regalarán gafas de cartón con la forma del logotipo. Así, se conseguirá que los medios hablen de esta campaña, generando publicity, y los espectadores relacionarán enseguida los impactos publicitarios ordinarios con el espectáculo que han visto y que ya es noticia.
En la segunda parte, proponemos integrar diversas herramientas de la comunicación para poder llevar lo más lejos posible nuestro mensaje. Muestra de ello serían todas las inserciones de los carteles en los medios impresos tanto periódicos (el diseño del cartel en blanco y negro no es casual, sino que ha sido preferido al color por la fuerza comunicadora del contraste blanco/negro y por la mayor facilidad que ofrece a la hora de publicarlo en los diarios impresos) como en revistas; así como marquesinas de autobuses, estaciones de metro, universidad, colegios, etc. De esta manera, se llegará al mayor grupo de gente posible, reforzando lo comunicado en el acto en la calle (el cual también es posible llevarlo a cabo en el campus universitario).
Como tercera fase de la campaña, es importante estar seguros de que la gente ha captado el mensaje, que ha reflexionado sobre ello y que lo recordará. Para ello, proponemos aumentar el número de impactos publicitarios los últimos tres días, reforzando así el mensaje.
Como punto final, comentar que aunque hayamos desarrollado esta campaña en castellano, también proponemos la manera de llevarla a cabo en euskera, con el eslogan “Hau egia? Zaindu begia” y bajo el nombre “Miopia sexista zuzentzeko kanpaina”.