Título: IGUALDAD DE GéNERO

La campaña que hemos desarrollado gira entorno a la igualdad de género. Creemos que es importante concienciar a la ciudadanía y fomentar la reflexión a cerca de este tema. Aunque parezca increíble aun se dan casos en la sociedad actual de discriminación de la mujer  por razón de sexo. Con este proyecto queremos conseguir abrir los ojos tanto de hombres como de mujeres. A ellos para que les quede claro que no existen razones para creerse superiores a las mujeres y a ellas para que tengan el valor de enfrentarse a aquellos que quieran hacérselo creer o les traten como si así lo fuera en ámbitos tan diversos como el hogar, el trabajo etc.

• Notoriedad: llegar a un mayor número de personas del público objetivo.
• Reforzar la actitud de las mujeres a pensar que son iguales y no menos que los hombres.
• Asegurar que la información transmitida acerca de la igualdad de género llegue de manera adecuada y según lo previsto.
• Poner en la mente del público objetivo que la mujer y los hombres son iguales, que no existen diferencias de género.

• Mujeres y hombres a partir de los 16 años hasta una edad aproximada de 60 años.

Se elige este público y no otro por as siguientes razones:

•  
  • Edad a partir de 16 años porque se considera edad a partir de la cual puede un adolescente pensar de manera coherente.
  • Edad hasta los 60 aproximadamente debido a que las personas de una edad avanzada tienen ya una serie de valores inculcados difíciles de cambiar.
  • Mujeres: para educarles en la igualdad de género, y en el caso de edades mas avanzadas para reforzar la idea de igualdad, y cambiar esa mentalidad de desigualdad si lo fuera preciso.
  • Hombres: para educarles en la igualdad de género, y en el caso de edades avanzadas para reforzar la idea de igualdad, y cambiar la mentalidad de algunos hombres, que se consideran mejor que las mujeres.

• Televisión: spot televisivo, en la principales cadenas nacionales: TVE1, Antena3 y Tele5. Será un spot de un minuto, 30 segundos, que a medida que pasa el tiempo en su difusión, se irá recortando por partes para quedarse con el punto central, reduciendo así los costes del mismo.
• Carteles: para reforzar el posicionamiento. Lugares de colocación: principalmente en las paradas del metro, debido a la gran cantidad de personas que a diario lo usan (Bilbao, Barcelona y Madrid), y en el resto de ciudades centrales, en las paradas de autobús clave. Contendrá información general, únicamente señalando el tema que se quiere destacar: la igualdad de género, con una ordenación clara para una correcta visualización ya que se leerá rápidamente y de manera notoria, evitando mal entendidos.

Un ejemplo del cartel a realizar, se expone en el anexo 1.

·        E-mail: se mandarán e-mail a las personas de la franja de edad mencionada de manera aleatoria, con e objetivo, de seguir presente. Las ventajas que tiene el mail es la rapidez, interactividad, difusión y economicidad.

·        Internet: creación de una página web, para fomentar así las ayudas sobre dudas que se puedan tener al respecto, dudas hacia donde acudir en caso de necesitarla, una manera de fomentar la enseñanza de estos valores desde pequeños. Se incluirá un link a la página web en el mensaje enviado.

·        Paneles publicitarios: se colocarán en lugares estratégicos, de tráfico de coches y de peatones, en ciudades grandes, e incluso en aquellas donde ciertas ideas machistas estén muy arraigadas. (para ello se haría previamente un estudio de mercado, de cuál es la proporción de personas que ven igualdad entre hombres y mujeres).

·        Folletos publicitarios:  se repartirán por los buzones, de manera esporádica, con el mismo logotipo que los carteles, pero a tamaño reducido.

·        Promociones merchandising: en diferentes empresas públicas o patrocinando diferentes acciones, como patrocinio de equipos de futbol.

No hemos considerado otros medio ni soportes como por ejemplo la radio o el cine, debido a la escasez de recursos financieros. Se han escogido aquellos que pueden llegar de manera más efectiva y económica, dentro de lo posible, al máximo público objetivo.

Presupuesto:

• Televisión: 200.000€.
• Carteles: 25.000€. (impresión y colocación).
• E-mails: 12.000€ (envío).
• Internet: 1.000€. (creación y mantenimiento de la página).
• Paneles publicitarios: 25.000€.
• Folletos publicitarios: 3.000€.
• Promociones merchandising: 120.000€.
• Bolígrafos: 2.000€.